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CONTACT PRESSE Christelle JOUSSET : [email protected] — M. 06 07 97 86 10 Nantes, le 3 juillet 2026 Les Pays de la Loire abordent l’été avec confiance, malgré les périodes de canicule Le baromètre de conjoncture touristique du mois de juin 2026 révèle un lancement de saison globalement satisfaisant, porté par les ponts du printemps. Les campings et les sites de visite tirent leur épingle du jeu (en dehors des périodes de canicule), tandis que l'hôtellerie-restauration connaît un démarrage plus inégal. Cette enquête a été menée auprès des professionnels du tourisme des Pays de la Loire, entre le 2 et le 10 juin 2026, 711 d’entre eux ont répondu. Ce baromètre de conjoncture est réalisé par l’Observatoire Régional du Tourisme, en collaboration avec les cinq Agences Départementales du Tourisme. Un début de saison satisfaisant, dans un contexte météorologique et économique exigeant Les Pays de la Loire confirment leur attractivité touristique en avant-saison. Après un mois d'avril en léger retrait par rapport à 2025, les ponts du mois de mai ont joué un rôle déterminant, permettant à de nombreux établissements de compenser ce démarrage discret et de générer des pics de fréquentation sur l'ensemble du territoire. Dans ce contexte, une entreprise sur deux indique une activité conforme ou meilleure que ses prévisions. Deux filières se distinguent particulièrement : • L'hôtellerie de plein air affiche un bon démarrage, avant l'épisode de canicule de fin juin : près de 6 campings sur 10 déclarent une activité conforme ou supérieure aux attentes (23 % mieux que prévu, 37 % conforme) ; • Les sites de visite et activités de loisirs enregistrent également des résultats satisfaisants, avec 58 % des établissements au niveau ou au-dessus des attentes (19 % mieux que prévu, 39 % conforme). Ce bilan positif doit être nuancé par plusieurs facteurs : une météo instable marquée par de fortes pluies et des épisodes de canicule, une hausse du coût des carburants pesant sur les arbitrages des ménages, et des réservations de plus en plus tardives réduisant la visibilité des professionnels. À noter également que les crues hivernales historiques de l'hiver 2026 ont retardé l'ouverture de plusieurs campings en Anjou et en Loire-Atlantique, affectant leur équilibre économique. Une fréquentation domestique solide, une clientèle internationale en retrait La clientèle française demeure le socle de l'activité touristique régionale : 55 % des professionnels jugent la fréquentation française stable et 18 % en hausse. Elle se montre cependant plus attentive à ses dépenses et privilégie des séjours plus courts. À l'inverse, 51 % des professionnels interrogés constatent un retrait de leur clientèle internationale en ce début de saison, dans un contexte géopolitique incertain. Le littoral joue une nouvelle fois un rôle moteur, concentrant les flux les plus dynamiques lors des week- ends prolongés. Les espaces ruraux bénéficient d'une bonne dynamique domestique, tandis que les zones urbaines peinent davantage, notamment pour la restauration. -- 1 of 2 -- CONTACT PRESSE Christelle JOUSSET : [email protected] — M. 06 07 97 86 10 Hôtellerie et restauration : un démarrage plus difficile L'hôtellerie apparaît plus exposée que les autres filières : près de 40 % des professionnels déclarent une baisse de la clientèle française, et plus d'un sur deux une diminution de la fréquentation internationale. Le contexte économique génère des arbitrages budgétaires fréquemment évoqués par les professionnels. À noter que les établissements disposant de la climatisation ou de salles de restauration fraîches ont mieux résisté durant les épisodes de canicule. Des perspectives plutôt optimistes pour l'été Plus d'un professionnel sur deux se montre satisfait de ses prévisions pour la saison estivale, notamment les exploitants de campings et de meublés de tourisme. Les propriétaires de chambres d'hôtes se montrent quant à eux plus réservés. Les tendances confirment la montée en puissance des réservations de dernière minute et des courts séjours, souvent conditionnés par la météo, les événements proposés ou les opportunités tarifaires. Parmi les autres principaux enseignements du baromètre, on notera : • Clientèle internationale : 51 % des professionnels constatent un retrait de la fréquentation étrangère en ce début de saison, dans un contexte géopolitique international incertain. • Emploi : à la mi-juin, 63 % des professionnels ont finalisé leurs recrutements saisonniers. Les difficultés persistent pour trouver du personnel qualifié, les professionnels invoquant le déficit d'attractivité des postes, ainsi que les difficultés de logement et de mobilité des candidats. • Chiffre d'affaires : si 44 % des professionnels se déclarent satisfaits des chiffres d'affaires réalisés sur la période, ils notent une baisse du panier moyen, une moindre consommation de prestations annexes (petits-déjeuners, bar, boutique) et une sensibilité accrue aux prix de la part des visiteurs. • Canicule : les établissements climatisés ont mieux résisté lors des épisodes de forte chaleur de fin juin, qui ont par ailleurs entraîné l'annulation de nombreuses classes de découvertes. Retrouvez en pièce jointe à ce communiqué de presse, le détail de l’enquête. -- 2 of 2 --