748 CP Dans l’objectif de hisser la France comme première destination durable d’ici 2030, Serge Papin lance ce jour une deuxième édition de de la campagne de sensibilisation « Marquons les esprits, pas la planète »

Direction générale des Entreprises COMMUNIQUÉ DE PRESSE Paris, le 4 juin 2026 N°748 Dans l’objectif de hisser la France comme première destination durable d’ici 2030, Serge Papin, ministre des Petites et Moyennes entreprises, du Commerce, de l'Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d'achat, lance ce jour une deuxième édition de la campagne de sensibilisation « Marquons les esprits, pas la planète » axée sur l’usage des mobilités touristiques bas-carbone. Cette campagne, pilotée par la Direction générale des Entreprises, en partenariat avec sept acteurs du tourisme (Citiz, Gîtes de France®, Lokki rent, la Mad Jacques, Mollow, La Trace et le média Voyagerentrain.fr) vise à encourager le grand public et les professionnels du tourisme à opter pour des mobilités touristiques bas-carbone. Le transport représente 69 % de l’empreinte carbone du secteur du tourisme, dont la majorité découle du transport origine/destination1. La voiture reste le principal mode de transport des touristes en France pour se rendre sur leur lieu de vacances (79%) et pèse pour 53% des émissions de gaz à effet de serre des transports touristiques. L’avion totalise que 6% des voyages et représente pourtant 44% des émissions. Afin de répondre à ces multiples enjeux et de concilier découverte de nos territoires et mobilités durables, le Gouvernement lance cette campagne de sensibilisation « Marquons les esprits, pas la planète ». Sa vocation est de promouvoir auprès des Français des nouvelles manières de voyager, en misant sur des mobilités bas-carbone et des destinations de proximité pour leurs prochaines vacances. Le voyage pour se rendre sur son lieu de vacances, en train par exemple, peut être envisagé comme une aventure en soi. Sur place, les mobilités bas-carbone (à vélo, à pied, en autopartage) offrent une expérience de voyage authentique qui permet de découvrir les richesses de nos territoires tout en limitant l’impact sur l’environnement. Cette campagne a pour ambition de promouvoir un tourisme durable et local. Dans ce cadre, la Direction générale des Entreprises (DGE) s’associe à sept acteurs majeurs du tourisme par le biais d’un partenariat : Citiz (réseau coopératif d’autopartage), Gîtes de France® (réseau d’hébergement), Lokki rent (marketplace de location d’équipement), la Mad Jacques (organisateur de courses d’aventures), Mollow (média spécialisé sur la décarbonation du voyage), La Trace (application dédiée au vélo et à la randonnée) et Voyagerentrain.fr (média et blog voyage). 1 Chiffres Ademe, 2022, https://librairie.ademe.fr/changement-climatique/7637-bilan-des-emissions-de-gaz-a-effet- de-serre-du-secteur-du-tourisme-en-france-en-2022.html -- 1 of 2 -- Les acteurs relaieront la campagne auprès de leurs communautés respectives durant trois mois. Elle invite à s’aventurer dans des contrées locales et à expérimenter de nouveaux modes de transport bas-carbone pour se rendre à destination et se déplacer sur place. Cette campagne sera également relayée par Atout France, l’ADEME, ADN tourisme et son réseau d’institutionnels du tourisme, Acteurs du Tourisme Durable, le Réseau des Grands sites de France, l’ARPP - Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, la Fédération nationale des Parcs naturels régionaux. La campagne de sensibilisation s’étendra jusqu’à la fin de l’été. Plus d’informations : http://www.entreprises.gouv.fr/mobilites-tourisme-durable Serge Papin, ministre des Petites et Moyennes entreprises, du Commerce, de l'Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d'achat, déclare : « Afin de faire de la France la 1ère destination durable à horizon 2030, il est nécessaire d’imaginer de nouvelles pratiques de voyage, et en particulier de transport. L’objectif c’est d’une part de répondre à une attente de plus en plus exprimée par des vacanciers soucieux de leur impact environnementale comme de provoquer d’autre part de nouveaux usages chez les autres. Cette campagne a pour ambition de donner à voir de nouveaux imaginaires du voyage, plus durables et tout aussi riches en expériences. En voyage, marquer les esprits sans marquer la planète, c’est possible. » Contacts presse : Cabinet de Serge Papin : 01 53 18 44 32 – [email protected] Bureau de presse de Bercy : 01 53 18 33 80 - [email protected] Direction générale des Entreprises : 01 44 97 04 49 - [email protected] -- 2 of 2 --