Longevity: Das fragwürdige Geschäft mit der Langlebigkeit

Stuttgart. Die Suche nach dem langen Leben beginnt in Halle 2. Ich betrete die Ausstellungsräume der Messe Stuttgart durch die hintere Tür, lasse den Naturschallwandler Enrico Franz zu meiner Rechten hinter mir und schiebe mich an einem Stand vorbei, der mir verspricht, meine hexagonalen Wasserstrukturen wiederherzustellen. Ich biege nach rechts ab, vorbei am Kollagenporridge und stehe schließlich vor dem Stand von Rolf Duda. Ich bin hier, um zu verstehen, was es mit einem der größten globalen Trends der Gegenwart auf sich hat: dem Hype um das Versprechen der Langlebigkeit. Wobei hier niemand von Langlebigkeit spricht – das Stichwort der Stunde heißt „Longevity“. Ein Luxushotel verkauft die „Barut Longevity Experiences 2026“, das Berliner Kaufhaus KaDeWe wirbt mit „Europas modernstem Longevity Hub“, und die Haftcreme Lacalut verspricht Longevity für das Gebiss. Ein Blick auf die Zahlen verrät, wieso Longevity von Reiseprospekten bis Zahnpastatuben derzeit alles schmückt – es gilt als ein rasant wachsendes Geschäftsfeld mit gigantischem Potenzial.