EDITO | Retail Media : nouvelles synergies

Marc Lolivier Délégué Général, Fevad Longtemps, les retailers ont financé la croissance des grandes régies publicitaires. Leurs budgets publicitaires alimentaient des plateformes extérieures, pendant que leurs propres données d’achat, les plus précises du marché, restaient sous-exploitées. Le retail media inverse cette logique : les enseignes monétisent désormais leur audience elles-mêmes, sans intermédiaire. Les retailers, longtemps simples distributeurs de trafic vers les plateformes, deviennent eux-mêmes des médias capables de cibler, mesurer et monétiser leur audience. Et comme le montrent les chiffres de ce numéro, le marché en a pris acte à grande vitesse. Mais cette montée en puissance soulève des questions que le secteur commence à peine à formuler. Comment construire une offre retail média qui crée de la valeur pour les marques sans dégrader l’expérience client ? Comment mesurer réellement l’incrémentalité des campagnes pour convaincre les annonceurs d’investir dans la durée ? Et alors que les agents IA conversationnels redéfinissent les parcours d’achat, quelle place restera-t-il aux retailers qui n’auront pas anticipé ce nouveau canal ? L’étude Fevad x Odoxa de janvier 2026 le confirme, 1 Français sur 4 utilise fréquemment l’IA, 31% des cyberacheteurs s’en servent déjà pour leurs achats, et parmi les utilisateurs réguliers, 73% font appel à un agent IA avant, pendant ou après l’achat. La prochaine frontière du retail media ne se jouera peut-être plus sur les sites e-commerce, mais directement dans ces interfaces où les consommateurs formulent leurs envies. Dans ce numéro, nous explorons les nouvelles tendances du retail media. Notre focus analyse les trois enjeux structurels qui font du retail media bien plus qu’un revenu complémentaire. Nous présentons trois startups qui illustrent la diversité des modèles qui émergent : Getinside, qui démocratise le retail media pour tous les e-commerçants, Greenbids et son optimisation algorithmique des campagnes publicitaires, et Lemrock, qui construit l’infrastructure pour rendre les retailers visibles directement dans les agents IA. Nous donnons également la parole à Gaby Echeverri , Head of Retail Media Development chez Publicis Media pour comprendre comment le marché évoluera dans les trois à cinq prochaines années. Bonne lecture ! Lire la News Innovation du LAB Fevad n°1O7 de mai 2026 Cet article EDITO | Retail Media : nouvelles synergies est apparu en premier sur Fevad, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance .